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阿里巴巴剥离重要业务,手握百亿现金挥别游戏

阿里巴巴曾经在商业领域进行过狂热的扩张,先后收购了银泰、高德和饿了么等众多企业,还重金注资高鑫零售、苏宁和居然之家。它的投资几乎涵盖了民众生活的各个方面,包括百货、超市、外卖、家居和交通出行。然而,如今这些曾经被精心培育的资产却正在被逐步出售。近年来,阿里已出售银泰和高鑫零售,并且还在不断减持三江购物和光线传媒等外部持股。随着线下零售的退出,阿里开始将目光投向内部业务的销售。近期,阿里旗下的灵犀互娱也宣布转手,从而使游戏业务变成了阿里出售的对象之一。

在灵犀互娱的内部信中,公司的CEO周炳枢确认阿里巴巴将出售其持有的灵犀互娱股份,信宸资本将成为新股东。依据行业内的传闻,此次交易的价格超过15亿美元,折合人民币也超出101亿元。经过超过十年的合作,阿里与灵犀互娱的关系正式宣告结束。据估算,阿里在2017年全资收购灵犀的前身广州简悦时,投入约10亿元。如果此次出售价属实,灵犀的市值将是当初投资的十倍之多。

值得指出的是,灵犀并非阿里要甩掉的亏损资产,反而每年为阿里贡献着数亿元的稳定收入。目前灵犀互娱旗下拥有《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》等多个热销游戏项目,还包括九游和交易猫两大平台。行业估算显示,灵犀的年收入在30亿至40亿元间,净利润甚至可能达到15至20亿元。虽然阿里并未单独公布这些数据,但灵犀的盈利能力毋庸置疑。

回首阿里进入游戏领域的历史,尽管他们经历过多次组织结构的调整,并曾收购过一些实力强大的团队,最终还是选择在游戏行业中离场。这一切要追溯到马云在2005年一次讲演中的反思。马云曾提到,早在2002年,他意识到如果将所有资金投入游戏领域,很快就能实现盈利。然而由于他注意到游戏已对他和他的家人产生影响,这让他感到不安:如果整个社会的年轻人都沉迷于游戏,未来会怎样?

在2014年,尽管阿里依旧对游戏行业抱持观望立场,它还是选择了改变策略,进入这一领域。阿里并没有单独开设工作室,而是推出了游戏手游平台。随着UC并入,九游也正式成为阿里的一部分。2016年,阿里将其更名为阿里游戏,俞永福担任董事长。这一阶段,阿里游戏的重心聚焦于渠道、流量与分发。

2017年,阿里大文娱游戏事业群成立,广州简悦被纳入旗下。该团队的核心成员均来自网易经典游戏团队,曾参与过《大话西游》《梦幻西游》等成功项目,从而让阿里在游戏开发方面弥补了重要资源的不足。初期阿里对游戏的理解则依旧受制于电商盈利模式。

2018年,阿里获得了《旅行青蛙》在大陆的独家代理权,并尝试将游戏与淘宝结合,想要通过用户在淘宝上的行为去影响游戏决策。然而电商流量并不能成为吸引玩家留存的核心竞争力。真正改变阿里游戏局面的,是广州简悦团队,以及灵犀互娱的研发能力。

2019年,《三国志·战略版》的发布让阿里终于拥有真正的自研产品,成为市场中的爆款。2020年,阿里游戏被整体升级为独立事业群,采用灵犀互娱作为品牌,和阿里大文娱齐头并进。而在2023年的“1+6+N”改革后,灵犀又转变为“N公司”之一,以CEO负责制进行管理。

但随着灵犀的文化愈发独立,其与阿里内部文化的差距也愈加显著。这一矛盾在2024年被明显提出,阿里大文娱集团的领导对灵犀过去没有“阿里基因”表示不满,对其管理层在价值观上的共识缺失提出批评。虽然随后进行了道歉,但此事显露出阿里对灵犀期望与现实之间的深刻问题。

总体看来,阿里在游戏领域经历了多次的战略调整:从渠道到服务淘宝,再到独立发展,最后又被放上出售清单。经过十多年的发展,阿里似乎又回到了马云当初划定的边界。而此次出售灵犀互娱,虽然为阿里带来了可观的现金收入,但对于阿里当下的战略目标而言,这100亿元的收益对他们的整体布局并不算太大。阿里在2025年宣布将投入3800亿元用于人工智能和云基础设施的建设,这笔资金相比之下也显得微不足道。